Tout savoir sur le prisme de Kapferer
Le prisme de Kapferer est un concept très utilisé dans l’exploitation de l’image de marque. Kapferer est un chercheur en marketing qui conceptualise l’identité de marque à travers six éléments. Ces six éléments constituent le prisme de Kapferer. Le prisme de Kapferer : définition Le prisme fonctionne comme un diagramme qui relie les six éléments entre eux. La complémentarité entre ces composants du prisme permet à une entreprise d’asseoir une marque forte. L’entreprise peut aussi mettre en place une stratégie de…